Siempre nos fijamos en quién es el primero y creemos que ese siempre lleva la batuta, pero no caemos en cuenta si en realidad por ser el primero también es el mejor. Algo parecido pasa con las grandes marcas y el "Top Of Mind" que es uno de los métodos para medir el grado de recordación de las personas cuando se le pregunta por el nombre en particular de una determinada categoría.
Según el vocabulario de términos publicitarios, Top Of Mind es la palabra que designa al deseo concreto de una empresa para situar su marca y su imagen dentro de un segmento concreto del mercado, esto nos quiere decir que esta estrategia nos da a conocer quien lleva el primer puesto en cuanto a recordación pero no demuestra datos que nos lleven afirmar que una empresa sea la mejor o en caso de una marca, la más consumida.
Un ejemplo claro de este tipo de estrategias es la competencia que existe entres las empresas tabaqueras ya que al preguntar a una persona sobre una marca de cigarrillos que recuerde, lo más probable es que nos hable de una de las marcas más reconocidas como lo es Marlboro pero quizás esta persona consuma Mustang porque simplemente su presupuesto no alcanza.
Para Fernando Martelo, presidente de Publicis "las marcas tienen que moverse más rápidamente si quieren existir en la mente de la gente. Esto es realidad ya que la competencia cada vez es más dura, pues los medios de comunicación exponen a las personas a demasiada información por lo tanto mantener un posicionamiento cada vez es más complicado.
Podemos decir que no basta con ser el primero en la mente de un consumidor. Que los consumidores recuerden nuestra marca no quiere decir que seamos lo único que hay en un mercado y mucho menos lo mejor, un primer puesto nunca es fijo y en un descuido se puede perder todo lo que se a credo desde el principio, por eso las estrategias de mercadeo juegan un papel importante en la publicidad y en toda empresa.
Uno de los ejemplos más conocidos es el de Sprite que gracias a sus estrategias han logrado posicionarse y mantenerse como la primera y mejor bebida gaseosa con sabor a lima limón, por lo tanto su publicidad es constante generando recordación en la lamente de los consumidores con sentimientos, pues estas empresas no tratan de vender un buen producto, por lo contrario sacan a relucir una buena marca.
La publicidad hace parte importante del éxito de una empresa pero no hay que dejar a un lado Las estrategias de mercadeo, pues estas juegan un papel muy importante a la hora de hacer estudios y posicionar una marca, por esta razón las empresas utilizan estos métodos para convencer a los consumidores de utilizar determinados productos y así lograr sus metas.
Con el paso de los días nacen y cresen nuevas empresas que entran a competir en el mercado, por lo tanto siempre se tiene que estar preparado con una táctica y una buena estrategia, así se puede mantener un liderazgo y estar firme para responderle a la competencia en caso de un gran enfrentamiento de marcas y salir victorioso dejando en alto el nombre de la empresa.
Es importante destacar que no siempre el que ocupa el primer lugar es el primero en ventas, todo está basado en la creatividad y un buen desarrollo de campaña, el Top of mind puede arrojar datos verídicos sin embargo las entidades o marcas se deben enfocar cada vez más por ser las mejores en su ámbito, claro está que sin dejar atrás el esfuerzo para ser el líder.
